Get Die ökonomische Erfolgsmessung von Events: Möglichkeiten und PDF

By Tanja Zobiak

ISBN-10: 3638725782

ISBN-13: 9783638725781

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public family, Werbung, advertising and marketing, Social Media, be aware: 1,3, Fachhochschule des Mittelstands, ninety four Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: „Eventmarketing ohne Messung ist wie der Dartwurf eines Blinden: Einige der Dartpfeile können die Zielscheibe treffen, aber ohne suggestions ist die Wiederholung des Erfolgs reiner Zufall.“

Dies bildet ziemlich greifbar das Verhalten vieler Unternehmen im Bezug auf occasions ab. Dabei wird das Kommunikationsinstrument „Event“ als „Self-fullfilling-Prophecy“ angesehen und ausdauernd gehofft, dass das eintritt worauf guy hofft. Ist eine Veranstaltung objektiv erfolgreich und tritt das Erhoffte ein, so wird diese wiederholt, ohne jegliche Gewissheit, ob auch der Erfolg wiederholbar ist. An dieser Stelle teilt sich der Weg. Bei einer erfolgreichen Wiederholung wird das eigentliche Konzept oftmals so lange angewandt, bis sich auch wirklich niemand mehr dafür interessiert. Ist ein occasion jedoch nicht vom erhofften Erfolg begleitet, so heißt es, das Thema occasion sei keine sinnvolle Maßnahme für das Unternehmen oder die Marke und zudem viel zu teuer. Folglich gibt es zwei Ergebnisse. Auf der einen Seite steht die Gruppe der ausdauernden Wiederholer, die ihre Kunden im Laufe der Zeit langweilen. Auf der anderen Seite befindet sich die Gruppe derer, die von Beginn an keinen Erfolg mit occasions haben. In beiden Fällen gibt es ein Ergebnis: das Kommunikationsinstrument occasion wird nicht mehr genutzt, ohne überhaupt zu hinterfragen, wo der Fehler lag. Andere dagegen integrieren sogar eine Erfolgskontrolle, lassen jedoch deren Ergebnisse unbeachtet. Ein solcher Zustand ist in traditionellen, aber auch in modernen Unternehmen keine Seltenheit.

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