
By Philippe Chalmin
En trente ans, le monde a connu des chocs géopolitiques majeurs comme l. a. disparition du communisme soviétique, des crises régionales — en Asie en 1997 — et globale — en 2008 —, un cycle entier sur les marchés de matières premières, de fortes croissances et une instabilité permanente.
Sous los angeles path de Philippe Chalmin, une vingtaine de spécialistes ont entrepris de raconter les mutations les plus marquantes de ces trente dernières années en donnant des pistes de lecture pour les années à venir."
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Amorcée par le sommet de Rio de 1992, l. a. traduction du
développement sturdy dans les politiques publiques est, 20
ans après, remise en query. Dans l. a. pratique, les politiques
élaborées par les décideurs et les specialists ont engendré une
scenario paradoxale : le développement sturdy est perçu
comme un device de domination du "Nord" sur le "Sud",
des puissants sur les défavorisés. Introduire l. a. idea de
territoire permet de renverser l. a. point of view, d'ouvrir l. a.
réflexion sur les interactions possibles entre les habitants et les
stipulations changeantes, adaptables de leur environnement.
L'Amazonie a été pour les auteurs un ambitious laboratoire :
grande hétérogénéité des sociétés locales souvent organisées
en institutions et syndicats, institutionnalisation du
développement sturdy à travers les politiques territoriales,
blocage des projets de développement territorial, en sont les
quelques features caractéristiques. Les auteurs y analysent les
family complexes entre territoire, développement sturdy et
modernité et font ressortir les stipulations de l'appropriation du
développement sturdy par les autorités et par les populations.
Puis, s'appuyant sur l'exemple des agriculteurs familiaux et les
populations dites "traditionnelles", ils mesurent leur degré
d'autonomisation vis-à-vis de l'Etat souverain. Tous ceux,
chercheurs, universitaires mais aussi décideurs, représentants
d'ONG, qui souhaitent approfondir les effets de l'impact du
développement sturdy au travers des politiques locales
trouveront dans cet ouvrage une matière riche à une réflexion
qui s'appuie sur un territoire dont les enjeux mêlent des
dimensions nationales et internationales.
Qui sont les marketers d'aujourd'hui ? Quelles sont les évolutions de fond, les principales tendances qu'ils doivent repérer, comprendre et intégrer à leur vision ? Quels sont les comportements, les compétences les plus adaptés ou les plus nécessaires à l'exercice de ce métier si particulier ? L'ouvrage, obtainable et synthétique, apporte un ensemble de réponses qui seront utiles à tous les marketers.
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